В первом квартале 2026 года компании из категорий «Туризм и спорт» (16-е месо по рекламным расходам) и «Компьютерная техника и ПО» (17-е место) продемонстрировали наибольший рост рекламных бюджетов среди 20 крупнейших категорий. Согласно отчету коммуникационной группы Twiga, обе категории увеличили свои рекламные вложения в два раза по сравнению с аналогичным периодом 2025 года: «Туризм» достиг 2,4 млрд рублей, а «Компьютерная техника» – 2,2 млрд рублей. В расчетах учитывались расходы на офлайн-медиа, включая телевидение, наружную рекламу, радио и прессу, с использованием данных Mediascope. Лидером по общему объему рекламных бюджетов в I квартале 2026 года осталась категория «Ритейл» с ростом на 18%, составившая 48,1 млрд рублей. На втором месте находятся финансовые учреждения (+17%, 36,3 млрд рублей), затем фармацевтические компании (+20%, 22,3 млрд рублей). В то же время наблюдается снижение затрат в категориях «Бытовая техника» (19-е место, -30%, 1,7 млрд рублей), «Авто» (15-е место, -28%, 2,7 млрд рублей) и «Образование и трудоустройство» (14-е место, -18%, 3,3 млрд рублей).
