Уппсала, расположенная всего в 40 минутах от Стокгольма, приглашает туристов глубже познакомиться с историей региона — от викингов до создания шкалы Цельсия. В условиях растущего интереса к «селфи-туризму», город запустил программу «IQ-туризм», направленную на привлечение посетителей к интересным и значимым местам, а не к популярным достопримечательностям. Руководительница отдела маркетинга Хелена Бовин подчеркивает, что основной целью является пробуждение любопытства у путешественников.
Программа включает экскурсии по старейшему университету Швеции, где учился Андерс Цельсий, а также в местное кафе Ofvandahls Hovkonditori, открывшееся в 1878 году. Музей Gamla Uppsala предлагает узнать о королевских курганах и викингах. Кроме того, в Уппсале появилась передвижная красная смотровая труба, позволяющая рассмотреть необычные детали, такие как старые надписи и арт-объекты, которые могут ускользнуть от внимания большинства туристов.
