Япония становится всё более привлекательной для иностранных туристов благодаря увеличению интереса к подлинным впечатлениям и приключениям. В 2025 году страну ожидаются более 42,7 миллиона туристов, желающих познакомиться с её истинной культурой, как сообщает Японская национальная туристическая организация (JNTO). Директор франкфуртского офиса JNTO, Саяка Усуй, отмечает, что несмотря на популярность таких городов, как Токио и Киото, путешественники всё чаще ищут менее известные регионы. Это побуждает власти развивать активное продвижение скрытых жемчужин Японии. Также растет число уникальных отелей, созданных в традиционных домах. К тому же наблюдается увеличение интереса к активному отдыху на природе, как, например, историческая тропа Накасэндо. В 2027 году в Йокогаме пройдет Green Expo, которая представит экосистему страны и её приверженность устойчивому развитию. Японские туристические власти стремятся привлечь внимание к путешествиям круглый год, демонстрируя разнообразие сезонов.
