Узбекистан делает акцент на развитие туризма и популяризацию национальных брендов, увеличивая количество товаров, зарегистрированных с географическим указанием. Страна, славящаяся своими культурными ценностями и уникальными ремеслами, активно регистрирует такие продукты. Президент Шавкат Мирзиёев подписал закон, который способствует этой деятельности. В 2023 году статус географического указания получили тандырное мясо из Джизакской области и кебаб из Бухары, а в 2024 — тандырное мясо из Гузара и харезмский яйцевой пирог. За последние три года зарегистрировано более 10 продуктов, включая самсой из Сокака и самаркандский хлеб. Поддержка правительства значительно ускорила процесс регистрации. По словам Дильмурада Алиева из Ташкентской торгово-промышленной палаты, это поможет развить гастрономический и культурный туризм, что, в свою очередь, привлечет больше туристов.
