Несмотря на продолжающийся конфликт, интерес украинцев к путешествиям продолжает расти. Туроператоры фиксируют заметное увеличение туристического потока: в 2024 году услуги компании «Join UP! Украина» использовали почти 415 тысяч человек, что на 60% больше по сравнению с 2024 годом, и в 2,6 раза больше, чем в 2022-м. Директор компании Ирина Мосулезна отмечает, что 2025 год станет годом возвращения к нормальным путешествиям, но с учетом новых факторов безопасности и логистики. Летние месяцы традиционно популярны, особенно Египет, Турция и Греция, в то время как зимой растет интерес к ОАЭ и Шри-Ланке. Автобусные туры остаются актуальными ввиду доступности, однако спрос на дальние поездки снижается. Внутренний туризм также живет: зимой популярны курорты Карпат, летом — Закарпатья. Средняя стоимость отдыха увеличилась до 661 евро на человека, что подчеркивает готовность туристов платить за качественный сервис.
