По мнению Натальи Усовой, профессора экономической теории Президентской академии на Урале, тренд на путешествия по России продолжает активно развиваться. За 11 месяцев 2025 года внутренний турпоток составил 82,9 миллиона человек, что на 5% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Усовая подчеркивает, что данный процесс нельзя расценивать лишь как следствие импортозамещения: российские поездки становятся самостоятельной ценностью для множества путешественников. Это обусловлено ростом комфорта и интереса к внутренним маршрутам.
Она отмечает, что некоторые российские туристические направления демонстрируют конкурентоспособность благодаря значительным инвестициям в инфраструктуру и улучшению маркетинга. В частности, малые города Свердловской области активно развивают туристическую привлекательность, что способствует созданию новых бизнесов и рабочих мест. В результате область попала в десятку лидеров по въездному туризму, приняв более 2 миллионов гостей в 2025 году.
