Согласно исследованию, проведенному компанией Arival, произошли значительные изменения в поведении молодых путешественников, особенно в отношении планирования и расходов. События, такие как музыкальные фестивали и спортивные состязания, стали не просто дополнительными опциями, а основным мотивом для поездок. Отчёт «Event-Driven Traveler», основанный на опросе 2400 путешественников из США и Европы, показывает, что почти половина респондентов в возрасте 18-34 лет в США и 40% в Европе считают live-мероприятия важнейшим фактором выбора направления.
73% американцев и 60% европейцев посетили хотя бы одно мероприятие в 2024 году. Молодежь активно участвует в событиях, выезжая в среднем на 3,7 мероприятий в США и три в Европе. При этом пожилые путешественники тратят значительные суммы на мероприятия, достигая почти $400 в США и €221 в Европе. Более половины респондентов бронируют билеты заранее, а спортивные события занимают ведущие позиции среди интересов. Генеральный директор Arival, Дуглас Куинби, отметил, что мероприятия уже не просто часть маршрута, а ключевая причина для поездок, что создаёт новые возможности для компаний в этом сегменте.
