В сентябре 2025 года в Гуанчжоу, Китай, прошла международная выставка China International Tourism Industry Expo. Российский стенд, оформленный в рамках единого туристического бренда Discover Russia, объединил ведущие регионы и компании, включая иркутские «Авиавояж» и «Гранд Байкал Развитие». Основное внимание уделялось зимнему сезону, с созданием рекламного лендинга «Зима в России», который знакомил посетителей с зимними предложениями. Руководитель агентства по туризму Иркутской области, Евгения Найденова, подчеркнула важность привлечения международных туристов, отмечая, что до пандемии регион пользовался популярностью у иностранных гостей. Стенд Discover Russia был удостоен наград за организацию и креативность, а общее число посетителей составило 150 тыс. человек за три дня. Директор Центра международного туризма ЦСР, Олег Кочуга, отметил значимость Китая как целевой страны для развития въездного туризма, подчеркивая потенциал для расширения сотрудничества. Участниками выставки стали также другие регионы России, включая Москву и Татарстан, с поддержкой Министерства экономического развития РФ.
